A lo largo de la historia, podemos contar con los dedos de las manos las redes sociales que se han lanzado y han sido un éxito. Lo cierto es que, exceptuando las que se emplean en países asiáticos, en occidente casi todo se reduce a Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter y las apps de mensajería. Aquí pondríamos a Threads también, pero su caída de usuarios preocupa. Es por ello, que Meta ya ha empezado a planear la estrategia que le permitirá captar la atención de los usuarios y evitar que huyan de Threads.
Cuando Meta lanzó Threads, el mundo entero estuvo entusiasmado por probar esta red social. No todos los días podemos decir que se estrena una nueva red social en nuestras vidas, por lo que aquellos que no vivieran en Europa pudieron usarla. A pesar de que estaba prohibida aquí, el lanzamiento de Threads fue todo un éxito, en apenas 7 horas se consiguieron 10 millones de usuarios. Aunque esta cifra ya era fantástica, los números continuaron creciendo enormemente en los próximos días.
Meta implementará una estrategia para evitar la caída de usuarios de Threads
Pasaron 5 días y Threads ya tenía más de 100 millones de usuarios registrados, pero esos días de gloria duraron poco. Fue a partir de conseguir ese centenar cuando los números empezaron a bajar y de una manera extremadamente rápida. Tan solo una semana después, hubo una reducción del 38% de los usuarios. Lo peor de todo se vio reflejado en el tiempo invertido en la plataforma, ya que prácticamente disminuyó un 75%, pasando de una media de 20 minutos a 7 minutos.
Otra semana más pasó y la caída seguía siendo cada vez mayor, esta vez reportándose como había perdido el 70% de los usuarios. Estas cifras no eran oficiales de la compañía, pero ahora Meta ha declarado abiertamente que no han conseguido mantener ni a la mitad de esos 100 millones de usuarios iniciales. Mark Zuckerberg ha considerado este comportamiento como algo normal y asegura que la retención subirá si se aplican nuevas medidas.
Se añadirán características y funciones para hacer que los usuarios vuelvan
Zuckerberg planea utilizar lo que el denomina “ganchos de retención” para atraer a los usuarios a volver a la aplicación. Si bien no han detallado esos mecanismos, el jefe de producto Chris Cox argumenta que quieren conseguir que los usuarios de Instagram vuelvan a Threads. Teniendo en cuenta que ambas aplicaciones están vinculadas, quizás añaden alguna característica o función adicional para conseguirlo.
El hecho de que Threads no haya parado de caer a pesar de que iba a ser el que acabaría con Twitter, parece que esto no es así. Elon Musk tiene más posibilidades de matar a Twitter y de hecho, recordemos que ahora es X, que Threads. Si bien no ha logrado captar la atención de la gente como lo esperaba, recordemos que Meta está detrás de todo esto. Con Facebook, Instagram o WhatsApp tienen experiencia más que suficiente para sacar la nueva app adelante.
Además de esta estrategia para Threads, Zuckerberg ha celebrado la popularidad de su modelo de IA Llama 2. Este modelo ha conseguido más de 150.000 solicitudes de descarga y es gratuito para desarrolladores con servicios que tengan menos de 700 millones de usuarios.
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